Rendement* des résultats naturels** :
- Premier résultat (top-ranked natural result) : 42%***
- Deuxième résultat (second result) : 8%
- Autres résultats : 50%
Le rendement des liens PPC n'est que de 23% (contre 77% pour les résultats naturels) ; il gagne 10% (33%) lorsque le clic est motivé par la volonté d'acheter, mais le taux de conversion (sur site marchand) restera inférieur à celui du référencement naturel (-25%).
* Nombre de clics générés (en pourcentage).
** Liens issus du référencement naturel.
*** Le premier résultat génère à lui seul 42 clics, sur un total de 100.
